numero7

A Megfigyelési Kapitalizmus Kora - Shoshana Zuboff

A kilencvenes évek végén alapított Google kezdetben egyike volt aSzilícium-völgy gombamódra szaporodó internetes startupjainak. A vállalat ugyan létrehozott egy hatékony keresőmotort, de azelső években messze nem volt nyereséges. 2004-ben viszont a bevételeimár elérték a 3,5 milliárd dollárt, ami kevesebb mint négyév alatt egészen elképesztő bevételnövekedést jelentett. Mikéntvolt ez lehetséges? A könyv nem a Google-ról szól, bár számos ponton hivatkozike vállalat – illetve a másik nagy adatgyűjtő, a Facebook – gyakorlataira. A szerző célja sokkal átfogóbb: feltárni a digitális korszakúj gazdasági logikája, a megfigyelési kapitalizmus alapvető mechanizmusait,gazdasági mozgatórugóit és hosszú távú társadalmicéljait. A szerző meggyőződése szerint a tét nem kisebb, mintaz emberiség jövője: ahogyan az ipari kapitalizmus felborítottaa természet egyensúlyát, úgy most az a veszély fenyeget, hogy azúj gazdasági modell az emberi természetet gyűri maga alá. A megfigyelési kapitalizmus óriási sebességgel terjeszkedik azinternetfelhasználók tevékenysége nyomán keletkező „viselkedésitöbblet” szimpla begyűjtésétől és értékesítésétől az emberiviselkedés tudatos befolyásolásán át a valóságos világ teljes meghódításafelé. Ebben a mérhetetlen anyagi erőforrások mellett azadatgyűjtés példátlan léptékű, okoseszközök garmadáját mozgatógépi intelligenciája van a segítségére. A Nagy Testvér helyett immára „Nagy Másik”, a mindenütt jelen lévő digitális architektúrafigyel bennünket, erőszak nélkül terelve a felhasználókat a kívánatosviselkedés felé. Az új világ metaforája a Kaptár: a tudásegyenlőtlen elosztásán alapuló, totális társadalom, amely a gépitanulás mintájára szerveződik, végső soron felszámolva az egyént,a szabadságot és a demokráciát. ..

Shoshana Zuboff Osiris Kiadó